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Von der Damenbekleidungsmarke Framiore über Produkte für das Militär bis hin zu einem Textillabor
Ein Gespräch mit Natalia Naida, CEO von Framiore und dem Textillabor Re:TextileGroup.
Foto: framiore.com ©.
Natalia, können Sie uns erzählen, wie Sie ins Geschäft gekommen sind?
Vor etwa fünfzehn Jahren wurde mein erstes Projekt geboren - die Lederwarenwerkstatt SHUFLIA. Damals, als es noch kein Mainstream war, habe ich versucht, einen offenen Raum zu schaffen, in den ein Kunde kommen und einem Handwerker dabei zusehen kann, wie er ein Stück für ihn herstellt. Damals wie heute halte ich das für sehr wichtig, denn in der modernen Welt der Online-Bestellungen weiß man nicht mehr, wer, wo und wie die Ware hergestellt wurde. Ich glaube, dass man auf diese Weise die Beschaffenheit und den Geschmack der Dinge verliert, was zu schnellem Konsum und einer großen Überproduktion führt. Dann wird es nicht verkauft und verbrannt. Und wenn ein Mensch den Handwerker sieht, der das Produkt für ihn hergestellt hat, entsteht eine besondere Verbindung. Wenn man sieht, dass etwas für einen selbst geschaffen wurde, ist man Man kann sie nicht mehr so einfach wegwerfen.
Danach folgten weitere Projekte wie die Siebdruckwerkstatt Bukvica und Dribnota, eine außerschulische Bildungseinrichtung für Kinder und eine Architekturschule. Jetzt ist sie zu einer Schule für Grafikdesign und Innenarchitektur geworden.
Im Jahr 2018 begann ich mit der Arbeit an der Marke Framiore, und 2019 haben wir das Unternehmen offiziell registriert. Heute nimmt dieses Projekt den größten Teil meiner Zeit in Anspruch. Genau wie bei SHUFLIA versuchen wir, eine «transparente Produktion» aufzubauen. Wir haben ein großes Fenster, durch das jeder den Herstellungsprozess sehen kann. In der Ukraine ist zumeist alles hinter sieben Schlössern versteckt, obwohl ich nicht verstehe, was die Leute dort verstecken. Wir veranstalten oft Führungen durch unsere Produktionsanlagen und lassen Gäste zu uns kommen.
Haben Sie während dieses Prozesses irgendwo unternehmerische und betriebswirtschaftliche Fähigkeiten gelernt?
Es gab eine Zeit, in der ich aktiv viele Kurse besuchte. Jetzt werde ich als Mentorin und Sprecherin in verschiedene Programme und Foren eingeladen, wo ich meine Erfahrungen mit anderen teile. Heute ziehe ich wichtige, notwendige Dinge aus dem Leben. Wenn man neununddreißig ist, weiß man, was einen erfüllt und was einen leer macht. Ich glaube, dass das Wichtigste für einen Unternehmer nicht die Fähigkeit ist, eine Excel-Tabelle zu benutzen, sondern zu geben um das Feuer in Ihrem Inneren zu löschen. Die schwierigsten Kämpfe finden in deinem Kopf statt, und der Rest sind Werkzeuge, die jetzt sehr leicht zugänglich sind.
Ich mag die Tatsache, dass ich morgens gerne aufwache: Ich weiß, was ich tue, ich weiß, warum ich es tue. Ich habe nie eine existenzielle Krise über den Sinn des Lebens gehabt. Es kommen Menschen, die zu Freunden werden, Menschen, von denen man lernt, die etwas von einem lernen. Wenn man offen ist für Wissen, für Weisheit, wenn man einfach ein belletristisches Buch aufschlägt, dann ist das großartig. Ich lese zum Beispiel hauptsächlich Belletristik. Bücher wie Die fünf Gesetze des Erfolgs sollten verbrannt werden (lächelt).
Können Sie uns etwas über die Ursprünge der Marke Framiore und ihre Aufgabe erzählen?
Ich bin einmal mit einem kleinen Rucksack durch Asien gereist. Da habe ich gemerkt, dass die Dinge, die Die Geräusche um uns herum machen uns meist nicht glücklich, sondern erzeugen einen Lärm, der es uns nicht erlaubt, uns selbst zu hören. In diesem Moment wollte ich ein Outfit, das ich am Strand, auf einer Party oder sogar auf der Hochzeit einer Freundin tragen kann. So kam ich auf die Idee, eine Marke zu gründen, die ein Freund der Frauen, der Natur und derjenigen ist, die sie schaffen. Nach der Reise kehrte ich in die Ukraine zurück, versammelte mein Team und sagte ihm, dass wir eine neue exportorientierte Marke namens Framiore gründen würden.
Bei der Gründung der Marke haben wir uns von den Grundsätzen der schlanken Produktion leiten lassen, bei der es keine Massenproduktion in Lagerhallen gibt. Unser Konzept: Wir fertigen Kleidung aus hochwertigen, zertifizierten und recycelten Materialien auf Bestellung.
Warum haben Sie sich entschlossen, Framiore exportorientiert zu machen, gab es im Ausland einen größeren Markt, der auf Sie wartete?
Wir brauchten keinen größeren Markt, sondern einen Markt, der uns versteht. Unsere Produkte haben ein einfaches Design und es ist schwierig, sie über Fotos zu verkaufen. Als ich an einem Marketinginstitut in Tallinn studierte, lernte ich, dass alle Marken unterschiedliche Kollektionen für jeden Markt entwerfen und dass das Markenlogo auf der Kleidung umso größer ist, je ärmer das Land ist (das ist auch in der Ukraine der Fall). Das heißt, eine Frau kauft ein Markenprodukt, um der Gesellschaft ihren Status und ihren Reichtum zu demonstrieren, und es spielt keine Rolle, wie das Produkt zu ihr passt. Ich habe verstanden, dass unser Kleid nicht aussagt, dass es teuer war. Bei Framiore geht es mehr um dich selbst, um dein Wohlbefinden und deine Harmonie mit dir selbst, darum, dich für dich selbst zu kleiden und nicht für jemand anderen. Deshalb haben wir beschlossen, dass wir ein herkömmliches Kleid im Wert von 250 € in London schneller verkaufen würden als in der Ukraine. Aber auch das ist relativ.
Wer sind Ihre Kunden?
Für sie ist es wichtig, Marken wie Framiore zu unterstützen - es ist eine bewusstere Geste als der Kauf auf dem Massenmarkt, wo Millionen von Menschen an der Produktion beteiligt sind. Unsere Kunden wollen wissen, bei wem sie gekauft haben und unter welchen Bedingungen die Artikel hergestellt wurden.
Wie kam es zu der Idee, Produkte für das Militär zu entwickeln?
Alles begann am 25. Februar 2022. Ich rief unsere Militärverwaltung an und fragte, wie ich helfen könne. Sie antworteten, dass sie Schlafsäcke für das Militär benötigten. Noch am selben Tag entwickelten wir den ersten Prototyp. Später begannen wir, mit verschiedenen Stiftungen zusammenzuarbeiten.
Wir wollen nicht zu einer Art Militärmarke oder -laden werden. Es funktioniert so: ein polnischer oder Londoner Plast bestellt bei uns eine bestimmte Anzahl von Schlafsäcken, bezahlt sie und gibt uns die Adressen, an die wir sie schicken sollen. Auf unserer Website kann man auch einen Schlafsack für einen ukrainischen Verteidiger bestellen und bezahlen. Es ist uns gelungen, sehr hochwertige modulare Schlafsäcke zu entwickeln. Alle unsere Entwürfe sind unter Beteiligung des Militärs entstanden. Die Schlafsäcke haben eine innere und äußere wasserdichte Abdeckungen mit gummierten Verschlüssen, um sie trocken zu halten.
Wo befinden sich die Büros der Marke Framiore und was macht das Unternehmen jetzt?
Das Unternehmen und die Marke Framiore sind im Vereinigten Königreich eingetragen. Ich habe dort einen Partner. Wir haben uns kürzlich in Belgien registriert.
Vor einigen Tagen hatten wir eine gemeinsame Sitzung zur weiteren Entwicklung der Marke. Wir versuchen insbesondere, Folgendes zu etablieren militärische und kommerzielle Produktionsströme. Wir bereiten auch ein Prototyp-Labor vor, das in zwei Bereichen arbeiten wird. Das erste ist ein Labor für Textilprototypen (physische Herstellung), das zweite ist die Entwicklung von Funktionstextilien und Textilzertifizierung (dieser Bereich ist in der Ukraine noch nicht geregelt). Irgendwo in diesem ganzen Strudel komplexer Textilien wollen wir die Arbeit an Framiore fortsetzen, denn ich verstehe, dass es in erster Linie für unsere Kunden wichtig ist
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